Pravi Samsung, koji se diči kvalitetnim proizvodima diljem svijeta, rođen je u prvoj polovici devedesetih zajedno s promjenom menadžmenta. Tada je na čelo uprave došao Lee Kun Hee, treći sin osnivača Samsunga. Pobrinuo se za temeljnu promjenu u percepciji proizvedenih proizvoda - kvaliteta bi trebala biti najvažniji parametar.
Međutim, prijelaz na novu filozofiju nikada nije lak, a rezultirajuće inspekcije često su frustrirale novog nadzornika. Kako bi se Samsung definitivno distancirao od stvaranja jeftinih i nekvalitetnih proizvoda u velikim količinama i dao prednost kvaliteti, Lee Kun Hee odlučio je pred očima uništiti horde proizvedenih telefona, televizora, faksova i druge tehnologije. 2000 zaposlenih - osim upravnog odbora tvrtke, uzeo je i veliki čekić.
