Kao što znate, tvrtke poput Facebooka koriste različite podatke kako bi prilagodile oglašavanje pojedinačnim korisnicima. Krajem prošle godine predstavio je Apple nove promjene privatnosti prisiljavaju programere aplikacija da od korisnika iPhonea traže dopuštenje za prikupljanje njihovih osobnih podataka, što Facebooku razumljivo nije bilo drago. Osim toga na Apple priprema tužbu zbog navodnih praksi protiv tržišnog natjecanja, sada je pokrenuo novu reklamnu kampanju usmjerenu na pomoć malim tvrtkama teško pogođenim pandemijom koronavirusa. Umjesto toga, pokušavaju uvjeriti korisnike iPhonea da uključe ciljano oglašavanje, a druge da dopuste da ih se prati u tu svrhu.
Facebook je u sklopu kampanje pod nazivom Good Ideas Deserve To Be Found objavio video koji trenutno ima daleko više 'dislikeova' nego 'lajkova'. Izražena namjera društvenog diva da pomogne malim tvrtkama očit je poziv njegovim korisnicima da nastave biti praćeni radi ciljanog oglašavanja, a korisnicima iPhonea da to uključe. Video prikazuje daleko više korisnika Facebooka i Instagrama koji otkrivaju stvari za gledati i kupovati nego malih poduzeća.
Naslov videa očito nije odabran slučajno, već se stiče dojam da je ciljano oglašavanje na Facebooku nešto novo. No, Facebook je puno prije toga pratio i još uvijek prati korisnike za personalizirano oglašavanje (točnije one koji nisu izričito odustali od praćenja), jer na tome se temelji njihov posao.
Ipak, kampanja nije toliko loša. Kao dio toga, Facebook će se odreći naknada za tvrtke koje prodaju svoje proizvode koristeći značajku Checkout u Facebook trgovinama (i to će učiniti do lipnja sljedeće godine), a također neće prikupljati naknade za online događaje do kolovoza ove godine. Osim toga, primjerice, restoranima olakšava dodavanje jelovnika na Facebook stranice tvrtki. Dok ove i druge velikodušne geste mogu donekle pomoći tvrtkama s troškovima oglašavanja, treba imati na umu da je njihova primarna svrha pomoći poslovanju Facebooka.
Moglo bi vas zanimati
